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物流“助攻”全球网红新消费

行业资讯 2020-12-25 00:00 102 4 0

前不久,两个美国姑娘尝试借助淘宝在Ins上带货基础泳衣。几乎在一夜之间,她们就接到了几千万单,成为热门话题。然而,由于他们没有提前摸索如何大规模备货,没有搞清楚物流成本和要素,最后导致不少退款。

网红新消费无疑是2020年的热词之一。在全球网红经济中,新型跨境物流承担着越来越重要的角色,为互联网新消费发挥着化腐朽为神奇的点睛之笔。

流量背后有“助攻”

从伏尔加河到多瑙河亚马逊,从喀尔巴阡到美利坚,直播带货的旋风席卷全球。一架架货运班机、一列列中欧班列,宛如游龙,不仅承载着无数商家的梦想,更为世界各地消费者带来中国优质商品。

国内有李佳琦、薇娅的带货奇迹,国外也有网红在社交网络上带货,卖中国商品。被称为“带货一姐”的泰勒斯威夫特和薇娅的合作,堪称淘宝带货的现象级事件:一位是顶级主播,一位是顶级歌手,“突破了次元壁”的合作在社交平台引发热议。当晚,直播间里某品牌卫衣热销上万件,再次展现了网红带货的巨大能量。

除了薇娅、泰勒斯威夫特这样“顶流”网红,不少国外草根网红也共同参与到这场跨国消费的盛宴里。普通电台主持人乌克兰小哥Dima Romashko就是一名直播带货的小达人,这位直爽的乌克兰小哥对《瞭望东方周刊》回忆,“最成功的一场同时有30万人在线,是和小米、华为这样的3C手机品牌合作。”

同为乌克兰直播带货达人的Avalon,甚至上学期间就有了在双11熬夜下单的经历。因为结缘淘宝,Avalon还去过中国三次。“在中国,人们工作勤奋,早起就去乘地铁,为准备货品可以工作到很晚。整体创业气氛都很好。越来越多的外国人开始认可和使用中国电商平台,原因可能在于此。”Avalon对《瞭望东方周刊》说。

在欧美,许多网红将中国的爆品例如手持电风扇等,带到Ins、TikTok等平台做带货直播,在很多国家催生了直播文化甚至淘宝村。

值得注意的是,物流其中扮演了重要角色。

无论是薇娅和泰勒斯威夫特这样的顶级直播网红,还是乌克兰小哥这样的普通带货小达人,他们之所以能够跨越国境阻隔,实现一个又一个惊艳的销售数字,离不开跨境物流的全力助攻。通过这些助攻,不起眼的小商品也能够通过直播间走出国门、走向世界。

小商品也有春天

菜鸟成功让中小企业出口的马桶盖、手机壳都坐上了包机。8月13日,菜鸟联合中国国际货运航空公司、浙江机场集团,开通了浙江省首条去往西班牙马德里的全货运航线,并将保持一周三班的飞行频次。

首航包机满载近百吨阿里巴巴全球速卖通商家发出的外贸商品。菜鸟通过智能合单技术,让很多5块钱、10块钱包邮的质优价廉商品如手机壳、牙膏挤压器、马桶盖等,也搭乘了这趟包机,为中小商家提供了全新的出口物流方案。

可以说,在全球航空业低迷时期,菜鸟新航线的开通有效补充了国际运力的不足,并带来了物流价格的进一步稳定。物流成本的压缩和时效的提升,让中国制造的优势再次得到了体现。据悉,目前菜鸟已经着手在泰国、俄罗斯、西班牙、美国等地增设物流枢纽设施,并计划在未来9个月内新增1000架次出口包机,未来三年通过近200万平米海外仓为中小企业备货出海。

根据中国海关数据,中国10月份贸易进出口数据表现惊人,进出口金额累计超过4100亿美元,其中出口2300亿美元,增长了11.4%,进口接近1800亿美元,增长了4.7%。外国媒体评论道,中国良好的贸易数据将为中国经济复苏带来更为有利的提振效果。

中国国际货运航空公司相关负责人对《瞭望东方周刊》表示,这是国货航首度联合跨境电商物流企业开通包机航线。菜鸟在跨境电商物流领域的优势,与国货航通达全球的客货机网络形成了很好的互补。最新数据显示,中国已是西班牙在欧盟外的第一大贸易伙伴,而西班牙则是中国在欧盟内的第六大贸易伙伴。中国杭州、义乌等地与马德里的中欧班列、航空专线,已经成为互联互通的重要物流通道。

在网红俄罗斯牛肉、冰淇淋、护肤品类、红酒等众多进出口的小商品中,从意大利赶来参加双11的网红冰淇淋算是较有特色的一个。受疫情影响,今年出境游人数减少。借助天猫国际和菜鸟全球供应链,来自欧洲、南美的优质特色产品不断走进寻常百姓家。其中智利的干白、俄罗斯的杏仁糖品牌更是受到热捧。

菜鸟通过数字技术将冷库、冷链干线进行连接,统一调度,全程对商品温控进行监测。菜鸟物流国际仓配小二梁勇告诉《瞭望东方周刊》,要保证冰淇淋到消费者手中的品质和口感,整体温度需要控制在-25度以下,且需要做到全链路冷链控温管理。所有的意大利进口冰淇淋都会提前1个月,通过冷链海运运送到浙江宁波墨谷冷链仓,完成入库、清关等流程。冰淇淋无法分仓,消费者一旦下单,可以“一仓发全国”,最快次日就可以送到消费者手中。


本文来源:中国物流网

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